SEO zvuči kao nešto za što vam treba agencija, tajno rukovanje i mjesec dana čekanja. Dobar dio toga — onaj koji se zove on-site SEO — možete odraditi sami, za jedno popodne i bez ijedne fakture. (Da, i mi živimo od SEO-a, pa nam ovo i nije baš lako priznati.) Evo izravnog odgovora: on-site SEO je sve što optimizirate na vlastitoj stranici — naslovi, meta opisi, struktura, brzina i slike — i najveći dio toga je potpuno pod vašom kontrolom.
Što je on-site SEO
SEO se grubo dijeli na dva dijela. On-site SEO (poznat i kao on-page SEO) je sve na vašoj stranici: sadržaj, naslovi, meta opisi, struktura, brzina i opisi slika. Off-site SEO je sve izvan nje, prije svega linkovi s drugih stranica i spomeni vašeg brenda.
Razlika je bitna iz jednog praktičnog razloga: on-site dio možete promijeniti sami i odmah, dok off-site ovisi o drugima i gradi se mjesecima. Zato uvijek prvo treba posložiti on-site — to je temelj na kojem sve ostalo počiva. Google Search Central je službeni i besplatan izvor ako želite ići dublje od ove liste.
On-site SEO lista koju možete sami
Ovo je dio koji možete proći već danas, bez programera. Za svaku važnu stranicu provjerite:
- Naslov stranice (title) — jedinstven za svaku stranicu, 50–60 znakova, s ključnom riječi blizu početka. Na primjer "Vodoinstalater Zagreb — hitne intervencije".
- Meta opis — 150–160 znakova, opisuje stranicu i poziva na akciju. To je tekst koji se vidi u Google rezultatima.
- Jedan H1 naslov — glavni naslov stranice, sadrži ono što stranica nudi. Samo jedan po stranici.
- Logična struktura naslova — H2 za glavne cjeline, H3 za pododjeljke, bez preskakanja razina.
- Jasan, koristan tekst — pisan za ljude, s ključnim pojmovima ubačenim prirodno, bez nabijanja istih riječi.
Već ovih pet stvari odvaja stranicu koju Google razumije od one koju mora pogađati. Ako želite vidjeti kako izgledaju greške koje to ruše, pogledajte najčešće greške na web stranicama obrtnika.
Tehnički dio: brzina, mobitel, sitemap
Tehnički on-site SEO zvuči zastrašujuće, ali svodi se na nekoliko provjerljivih stvari. Najvažnija je brzina — Google koristi brzinu učitavanja kao faktor rangiranja, a posjetitelji napuštaju stranice koje se učitavaju dulje od tri sekunde.
Besplatna provjera: upišite svoj URL u PageSpeed Insights i dobit ćete ocjenu i konkretne preporuke. Uz brzinu, provjerite:
- Mobilnu verziju — stranica mora raditi besprijekorno na telefonu, jer odande dolazi većina prometa.
- Sitemap — datoteka koja Googleu govori koje stranice postoje. Prijavite je u Google Search Consoleu.
- HTTPS — aktivan SSL certifikat (lokot u pregledniku). Bez njega Google i posjetitelji gube povjerenje.
Slike i interni linkovi
Dva dijela on-site SEO-a koja se najčešće zaborave, a lako se srede.
Slike: svaka slika treba opisni alt tekst (što je na slici, s ključnom riječi gdje je prirodno) i razumnu veličinu datoteke. Prevelike slike su najčešći uzrok spore stranice — komprimirajte ih prije postavljanja.
Interni linkovi: povezujte svoje stranice međusobno opisnim tekstom linka. Umjesto "kliknite ovdje", napišite "pogledajte cijene izrade stranice". Time pomažete i posjetitelju i Googleu da razumije strukturu vaše stranice. To je ista logika koju primjenjujemo kad radimo on-site SEO optimizaciju na stranicama klijenata.
Što on-site SEO NE može
Pošteno je reći i drugu stranu: on-site SEO nije čarobni štapić i sam po sebi ponekad nije dovoljan. Možete savršeno posložiti svaku stranicu i i dalje ne biti prvi za vrlo konkurentne pojmove — jer tu odlučuje i off-site dio: linkovi s drugih stranica, recenzije i autoritet koji se gradi godinama.
Također, SEO nije trenutačan. Promjene se vide kroz tjedne do mjesece, ne preko noći. Ako vam treba poziv danas, on-site SEO nije taj kanal — za to služe Google oglasi ili izravne preporuke.
I treća granica: on-site SEO ne popravlja loš proizvod ili uslugu. Dovest će ljude na stranicu, ali ono što se događa nakon poziva i dalje ovisi o vama. Ako tek razmišljate treba li vam SEO uopće, pomoći će tekst SEO optimizacija za obrtnike: isplati li se.
Gdje početi
Ne pokušavajte sve odjednom. Počnite od najvažnije stranice — obično je to početna ili glavna usluga — i prođite listu naslova, meta opisa, strukture i brzine samo za nju. Pa sljedeću.
Za većinu obrtnika uredan on-site SEO uz dobro postavljen Google Business profil pokriva veliku većinu lokalnih upita. To je realan, dostižan cilj bez mjesečnih agencijskih računa. Zašto je stranica uopće temelj svega toga objasnili smo u tekstu zašto svaki obrt treba web stranicu.
Ako prođete listu i zapnete na tehničkom dijelu — ili jednostavno nemate vremena — javite se na besplatni 30-minutni razgovor. Napravimo on-site SEO analizu postojeće stranice i kažemo što je nužno, a što biste plaćali bez razloga. Odgovaramo isti radni dan.